En una primera lectura denotativa, vamos a describir Hablando de los personajes que aparecen en el anuncio, hay que decir que hay una única persona de género femenino de la cual solo aparece la parte superior, es decir, la cara y un poco de los hombros, es decir, un primer plano de dicha mujer. La chica, de mediana edad, tien una expresión seria. Parece que no lleva ropa, pero en realidad lleva una especie de blusa o camiseta blance que solo se le ve en su hombro derecho, en la esquina. Lo únicos objetos que hay en la imagen son dos botes del producto que se ofrece, distribuidos en la esquina inferior derecha. Su ubicación es esa debido a que en la parte izquierda hay textos describiendo el producto que dejan un hueco perfecto.
Viendo el formato físico del anuncio, es una imagen situada en vertical con forma rectangular, diseñado para ocupar una página entera de una revista, por ejemplo.
La imagen es una imagen monocroma, ya que todos los colores que utiliza son de una misma escala, en este caso de marrones. A esta escala se puede exceptuar la palabra "NUEVO", que está en un color rosa que se aleja algo más del círculo cromático de marrones, con el fin de resaltar dicha palabra, y así hacer que los posibles compradores vean destacable que el producto es nuevo. Esta gama de colores marrones se basan en el color del producto (y también en el color de la piel de este caso), y es una gama cálida que de nuevo contrasta con la palabra "NUEVO", que está en un color frío. La iluminación del anuncio es clara y parece proceder de un foco artificial (no solar) situado en la parte derecha de la imagen pero que no es visible, y que por lo tanto ilumina la parte izquierda de la cara de la chica.
La textura de la imagen es más bien una textura suave, mostrada principalmente por la piel aparente suave de la modelo que aparece en primer plano. En cuanto al objetivo utilizado por la cámara que disparó esta fotografía, no podríamos establecer una distancia focal, ya que no hay un fondo visible y porque no sabemos a la distancia que está la chica. El ángulo de visión, al contrario, podríamos establecer un ángulo prácticamente nulo, ya que la posición de la cámara parece ser paralela respecto al suelo. El enfoque de la imagen está hecho sobre la cara de la mujer, y mediante una serie de retoques han creado una especie de "eco", una doble cara de dicha mujer que aparece inmediatamente a la derecha y que se observa con un poco de desenfoque.
En cuanto a los elementos que componen la imagen, podemos hablar primero del encuadre y composición de la imagen. Comenzamos diciendo que el encuadre utilizado es un primer plano, ya que sólo se ve la cara y hombros de la mujer, pero esto no llega a cupar el total de la imagen como lo haría un primerísimo primer plano. La angulación en la que aparece la chica es, como ya comentábamos antes, una angulación normal, ya que parece que la cámara está paralela al suelo.
Atendiendo a la representación no hay que resaltar ninguna figura retórica ni ninguna iconicida, ya que el contenido de la imagen es muy literal, sin ningún doble sentido, simplemente muestra el efecto que se puede llegar a obtener con la aplicación de el producto que se ofrece,es decir, que es ua imagen monosémica.
La relación que tiene el texto con la imagen es muy reducida. Con lo referente a la imagen de la chica, podemos asociar el texto de "YO, SIEMPRE IMPECABLE" ya que dan a entender que la mujer se echa ese maquillaje y que por lo tanto está impecable, como vemos en la imagen, aunque esta relación es muy subjetiva. El resto del texto que aparece en el anuncio como mucho se podría asociar con la imagen del producto que se vende y que aparece en la parte inferior derecha del anuncio, ya que lo describe.
Pasamos ahora a hacer una pequeña referencia a la lectura connotativa del anuncio:
Este anuncio está dirigido sobre todo a las mujeres adultas, sobre todo a las que sobrepasan ya cierta edad y les empiezan a salir arrugas, ya que la finalidad del producto es parecer más joven y guapa. No se descarta la posibilidad de que vaya dirigido también a chicos, solo que la inmensa mayoría de compradores son mujeres. Estos compradores son de una clase social media-alta, ya que no es producto de primera necesidad, sino que es producto de marca (más caro) que es de difícil adquisición para algunas personas, además de ser innecesario. Lo que la empresa quiere conseguir a través del anuncio es hacer creer a las personas que lo ven que si se aplican dicho producto conseguirán estar tan guapas como la actriz que sale en primera plana (aunque esta foto esté retocada o que la modelo ni siquiera se haya maquillado con el producto que se vende).
Y con esto podríamos poner fin al análisis de nuestro anuncio. Si queréis más información sobre cómo elaborar estos análisis y de los conocimientos fundamentales para ello, os podéis ayudar con esta página.
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