Análisis de una imagen publicitaria

Una vez hecho un contraanuncio sobre una imagen publicitaria de una marca de cosméticos, que os dejo en este enlace, vamos un poco más allá en este mundillo de la publicidad, y pasamos a hacer un análisis de ese anuncio.

En una primera lectura denotativa, vamos a describir  Hablando de los personajes que aparecen en el anuncio, hay que decir que hay una única persona de género femenino de la cual solo aparece la parte superior, es decir, la cara y un poco de los hombros, es decir, un primer plano de dicha mujer. La chica, de mediana edad, tien una expresión seria. Parece que no lleva ropa, pero en realidad lleva una especie de blusa o camiseta blance que solo se le ve en su hombro derecho, en la esquina. Lo únicos objetos que hay en la imagen son dos botes del producto que se ofrece, distribuidos en la esquina inferior derecha. Su ubicación es esa debido a que en la parte izquierda hay textos describiendo el producto que dejan un hueco perfecto.

Viendo el formato físico del anuncio, es una imagen situada en vertical con forma rectangular, diseñado para ocupar una página entera de una revista, por ejemplo.

 La imagen es una imagen monocroma, ya que todos los colores que utiliza son de una misma escala, en este caso de marrones. A esta escala se puede exceptuar la palabra "NUEVO", que está en un color rosa que se aleja algo más del círculo cromático de marrones, con el fin de resaltar dicha palabra, y así hacer que los posibles compradores vean destacable que el producto es nuevo. Esta gama de colores marrones se basan en el color del producto (y también en el color de la piel de este caso), y es una gama cálida que de nuevo contrasta con la palabra "NUEVO", que está en un color frío. La iluminación del anuncio es clara y parece proceder de un foco artificial (no solar) situado en la parte derecha de la imagen pero que no es visible, y que por lo tanto ilumina la parte izquierda de la cara de la chica.

La textura de la imagen es más bien una textura suave, mostrada principalmente por la piel aparente suave de la modelo que aparece en primer plano. En cuanto al objetivo utilizado por la cámara que disparó esta fotografía, no podríamos establecer una distancia focal, ya que no hay un fondo visible y porque no sabemos a la distancia que está la chica. El ángulo de visión, al contrario, podríamos establecer un ángulo prácticamente nulo, ya que la posición de la cámara parece ser paralela respecto al suelo. El enfoque de la imagen está hecho sobre la cara de la mujer, y mediante una serie de retoques han creado una especie de "eco", una doble cara de dicha mujer que aparece inmediatamente a la derecha y que se observa con un poco de desenfoque.

En cuanto a los elementos que componen la imagen, podemos hablar primero del encuadre y composición de la imagen. Comenzamos diciendo que el encuadre utilizado es un primer plano, ya que sólo se ve la cara y hombros de la mujer, pero esto no llega a cupar el total de la imagen como lo haría un primerísimo primer plano. La angulación en la que aparece la chica es, como ya comentábamos antes, una angulación normal, ya que parece que la cámara está paralela al suelo.

Atendiendo a la representación no hay que resaltar ninguna figura retórica ni ninguna iconicida, ya que el contenido de la imagen es muy literal, sin ningún doble sentido, simplemente muestra el efecto que se puede llegar a obtener con la aplicación de el producto que se ofrece,es decir, que es ua imagen monosémica.

La relación que tiene el texto con la imagen es muy reducida. Con lo referente a la imagen de la chica, podemos asociar el texto de "YO, SIEMPRE IMPECABLE" ya que dan a entender que la mujer se echa ese maquillaje y que por lo tanto está impecable, como vemos en la imagen, aunque esta relación es muy subjetiva. El resto del texto que aparece en el anuncio como mucho se podría asociar con la imagen del producto que se vende y que aparece en la parte inferior derecha del anuncio, ya que lo describe.

Pasamos ahora a hacer una pequeña referencia a la lectura connotativa del anuncio:

Este anuncio está dirigido sobre todo a las mujeres adultas, sobre todo a las que sobrepasan ya cierta edad y les empiezan a salir arrugas, ya que la finalidad del producto es parecer más joven y guapa. No se descarta la posibilidad de que vaya dirigido también a chicos, solo que la inmensa mayoría de compradores son mujeres. Estos compradores son de una clase social media-alta, ya que no es producto de primera necesidad, sino que es producto de marca (más caro) que es de difícil adquisición para algunas personas, además de ser innecesario. Lo que la empresa quiere conseguir a través del anuncio es hacer creer a las personas que lo ven que si se aplican dicho producto conseguirán estar tan guapas como la actriz que sale en primera plana (aunque esta foto esté retocada o que la modelo ni siquiera se haya maquillado con el producto que se vende).

Y con esto podríamos poner fin al análisis de nuestro anuncio. Si queréis más información sobre cómo elaborar estos análisis y de los conocimientos fundamentales para ello, os podéis ayudar con esta página.

La Contrapublicidad

Introducción

La contrapublicidad, también llamada anti publicidad o piratería publicitaria, hace críticas de la publicidad convencional mediante la alteración de los mensajes que contiene. Consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad utilizando las propias técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales. Puede adoptar diferentes formas, como la modificación de vallas publicitarias para desvelar la verdad de los anuncios, el grafiti, el uso de bromas, juegos de palabras con las marcas, etc.

Es una forma de resistencia y de lucha contra el mundo de consumo y la globalización. Denuncia los discursos y los abusos de las grandes multinacionales que se apropian y comercializan el espacio público en nuestra sociedad saturada de consumo y de valores comerciales. Detrás de estas alteraciones de los mensajes publicitarios se esconden reivindicaciones sociales, políticas, económicas, e incluso medioambientales. Tratan de alertar la gente sobre cómo las grandes empresas nos perjudican y nos engañan a diario.

Mi investigación

Mi investigación sobre las críticas del producto que elejí me llevaron a diversos aspectos negativos sobre los que hice mi crítica en el anuncio. La investigación se centró en páginas y blogs donde se hacían críticas sobre los cosméticos en general, atendiendo a su precio, sus constantes lanzamientos y su falsa promesa de funcionamiento. Esto lo vemos en artículos como en crítica contra cosméticos o en esta página web. También se pueden ver estos aspectos en esta otra página.

Comentario

Lo que critican estas páginas y que por tanto yo intento plasmar lo más claramente posible en el contraanuncio es básicamente el no-funcionamiento de las funciones que prometen las marcas, en este caso "Max factor". Esto lo hago sustituyendo el texto que aparece en el anuncio "Yo, siempre impecable" por "Yo, nunca impecable". Con esta modificación no solo digo cómo nunca llegas a estar impecable con estos productos (no funcionan), sino que también hago una crítica al constante lanzamiento de nuevos productos, por lo que nunca estarás impecable, ya que siempre habrá uno nuevo (y mejor) que tendrás que comprar para "estar impecable". Otra crítica que plasmo en la imagen la hago de nuevo sustituyendo un  texto por otro, en este caso cambio "Reivindica tu propio estilo cada día" por "Reivindica el estilo de todos". Con esto resalto como, al ser una marca (en este caso) bastante conocida y solicitada, podemos decir que muchas personas la utilizan, por lo que no reivindicas .

Encontré diversos problemas a la hora de hacer el contraanuncio, la mayoría dados a la hora de expresar las críticas de una forma clara y directa. Esto es posible que se de debido a mi poca experiencia con el programa utilizado, "PhotoShop", aunque con un par de indicaciones del profesor supe cómo solventar esas dificultades y pude apañarme para elaborar las críticas.

La televisión en mi vida

Muy buenas a todos y bienvenidos al primer artículo de mi blog. Aquí os voy a contar experiencias y opiniones personales que he tenido a lo largo de mi vida y que están relacionadas con el mundo de la televisión como medio de comunicación, no como herramienta para ver CDs o cosas parecidas.

Podemos comenzar con los inicios, lógicamente. El primer recuerdo que tengo de la televisión es de cuando yo tenía aproximadamente 4 o 5 años.  Recuerdo estar viendo la televisión en familia durante las cenas, en la cocina, viendo el telediario de edición nocturno que emitían (y que siguen emitiendo) en la TVE cerca de las 21:30; y yo estaba deseando dejar de ver eso que a mi me parecía un rollazo e irme con mis hermanos a ver la televisión en el salón cuando termináramos de cenar, y nos poníamos a ver los dibujos animados que nos gustasen más de las cadenas de esta especialidad, como Cartoon Network, Disney Channel, Nickelodeon o incluso Neox. Las series que solíamos ver estas noches después de cenar fueron Bob Esponja (en el que he de destacar la gran sumisión que tenía hacia el personaje Patricio Estrella). 

Pokémon o Ben Ten también destacaron en esta etapa de mi vida, siendo esta última fue mi serie favorita durante años, y mis padres tuvieron que soportarla hasta que alcanzé los 9 años, y llené mi habitación de artículos de todo tipo que tuviesen cualquier relación con la serie. Incluso mi hermano pequeño, Javi, sintió una gran pasión por estos dibujos, y llegó a aprenderse los personajes de la serie antes que los colores.

Otra etapa de mi vida (simpre hablando de este medio) comenzó cuando descubrimos un nuevo canal en nuestra nueva televisión, el canal Boing. En esa época yo ya era un poco mayorcito para ver esa clase de programas como El asombroso mundo de Gumball o Historias corrientes, pero como mis hermanos menores (de 9 y 6 años entonces) estaban en edad, a todos nos tocó "disfrutar" de estos dibujos. He de decir que por las noches, a la hora de cenar, cada vez prestaba más atención a lo que ocurría en el mundo viendo el telediario, y escuchaba atentamente al Gran Wyoming en su programa de política, El Intermedio, aunque no entendiese nada. Entonces también usaba la televisión para ver partidos de fútbol o de balonmano (ya que en esa época yo practicaba este deporte y le aplicaba una gran parte de mi tiempo libre) en directo cuando había partidos importantes.

En la actualidad, el tiempo que gasto viendo la televisión se ha reducido pero tampoco puedo decir que sea mínimo o nulo, sino que veo la TV una media de 1 hora y media cada día. Los programas que acostumbro a ver son The Big Bang Theory, que, aunque ya me he visto prácticamente todos los episodios de todas las temporadas, nunca me canso de los chistes o de los argumentos de los capítulos. También veo el telediario de la 1 o El Intermedio durante la cena en la cocina, como siempre, pero cuando acabamos y nos vamos al salón cambiamos a Antena 3 y ponemos el programa de Pablo Motos, El Hormiguero, que además de divertido es de actualidad, ya que cada día llevan a un invitado famoso nuevo para promocionar su trabajo (por ejemplo, si algún famoso publica un libro, va a El Hormiguero a promocionarlo, y lo mismo pasa con películas, series, álbumes, etc.); y también es, en mi opinión, un programa del que puedes aprender de diversos temas, como de ciencia, cultura, trucos del día a día... con las diferentes secciones del programa. He de añadir que a día de hoy sigo viendo dibujos animados en la TV después de comer, pero hay que decir que estos dibujos, Los Simpsons, tienen cierto contenido que no es apto para niños ya que trata en ocasiones de sexo, drogas, mafias, y, aunque no sea visible ninguno de estos contenidos X, se observa claramente en su contexto.

Bueno, pues yo creo que esto es todo lo que os puedo contar sobre mis experiencias con la televisión; espero que os haya gustado. ¡Hasta pronto! 
Santi